Brandmaker, Brandterapi ekibinin, markalara güçlü öngörüler sağlamak için kullandığı strateji odaklı bir yöntemdir.

Bir bütün olarak Brand Value Model ®, Marka Yöneticisi için güçlü marka yaratmada kullanabilecegi bir yol haritasıdır. Her bir modülün birlesmesinden markaya bir deger skoru verilir ve alt kırılımlar inceleyerek, markanın rakiplerine kıyasla güçlü ve zayıf yönleri tespit edilip, markanın tasarım dilini belirlenir. Brand Value Model ®, zaman içinde tekrarlanarak, neredeyiz, nerede olmak istiyoruz, ve markamızı oraya nasıl tasırız sorularına da cevap verir.

Brand Value Model®’ı diğer çalısmalardan ayıran en önemli özellikleri;

  • Koç Üniversitesinden Prof. Aysegül Özsomer’in akademik olarak gelistirdigi ozsomerbrndmap® yöntemine dayandırılan bir marka degeri modelleme çalısmasıdır.
  • 2. Türkiye’deki marka kisilik arketipi ve marka deger algısı sıfatlarını belirlemis tek modeldir.
  • Markaların önemi ve markalarla kurdugumuz iliski türleri, kullanım ve etki alanları, nesiller arasında farklar göstermektedir. Bu yüzden, model her modülde nesiller arası farkları da göz önüne almaktadır.
  • Brand Value Model, ayrıca global sirketlerin ‘Localization’ çalısmalarında ihtiyaç duydukları Türk tüketicisinin algısal farklarını diger ülkelere kıyasla saglayabilmekte, böylece global sirketler stratejlerinde gereken kültürel donelere sahip olabilmektedirler.
Brandmaker 2014 Brand Value Model Araştırma RaporuBrandmaker Araştırmaya Dahil Edilen Markalar

Brandmaker, Brandterapi ekibinin, markalara güçlü öngörüler sağlamak için kullandığı strateji odaklı bir yöntemdir.

Brand Projection® marka kisilik ve imaj özelliklerini “marka bedeni ve ruhu” olarak olusturur. Her markaya birer bireymis gibi bakar. Tıpkı her birey gibi, her markanın da bir kisiligi ve dıs ortamı ile arasında bir etkilesimi vardır. Bu etkilesimler sonucu markanın hedef kitle tarafından algısı sürekli degisim halindedir. Brand Projection® markanın hedef kitle tarafından algısı ile markanın gerçek kisiligi ve degerleri arasındaki uyumu kurmak ve sağlıklı bir biçimde varlığını devam ettirmesini sağlar.

Brandmaker, Brandterapi ekibinin, markalara güçlü öngörüler sağlamak için kullandığı strateji odaklı bir yöntemdir.

Brandmaker Library markalarla özdeşleştirilen kişilik özelliklerinin tüketicideki anlamlarını belirler. Çoğu marka tüketicileriyle doğru değerler üzerinden özdeşleşmek ister; ancak tüketicinin her değer için algısı sektörel, rasyonel, duygusal yönleriyle farklılık gösterir.

Brandmaker Library amacı markalara özleştirilen sıfatların, Türk tüketicisi nezhinde;

  • Ne anlama geldiklerini,
  • Rasyonel faydalarını,
  • Duygusal faydalarını ve
  • Hangi sıfatların en iyi şekilde sembolize edildiklerini belirlemektir.